Crispin Porter + Bogusky продолжают сотрудничество с Volkswagen of America — в трансляцию вышел первый ролик новой кампании.
Эмоциональная составляющая обладания VW все больше и больше выходит на передний план. В новой кампании, разработанной CP + B, сделан акцент на те чувства, которые испытывает человек, сидя в VW: тэглайн «When you get into a Volkswagen, it gets into you» — «Когда вы входите в Volkswagen, он входит в вас».
Первый ролик кампании показывает водителя эвакуатора, который практически влюбляется в GTI MkV, который ему нужно отбуксировать с неподобающего для парковки места. Чувства к машине не дают ему выполнить свою работу — он оттаскивает GTI на несколько метров, за пределы зоны штрафа.
Всего в кампании будет 6 роликов, которые появятся в национальном эфире один за другим. И в каждом из них в качестве саундтрека будут использованы композиции рок-групыы Wilco с их нового альбома «Sky Blue Sky». В «Эвакуаторе» звучит трэк «The Thanks I Get».
В течение ближайших дней на сайте vw.com для загрузки станут доступны и новые споты, и саундтреки к ним.
Кампания «When you get into a Volkswagen, it gets into you» сменяет несработавшую по словам представителей VW of America кампанию «Меньше чем за $17000» , в которой были задействованы Jetta, Beetle и Rabbit.
Аналитики рынка считают, что, вероятно, VW не стоит так резко метаться от одной кампании к другой. Gordon Wangers, independent auto consultant: «Это пример того, насколько VW гиперактивен в маркетинге. Вы не можете уследить за их слоганом или миссией. Возможно, стоило продолжать кампанию с низкими ценами для достижения потребительской осведомленности».
Todd Turner, president of CarConcepts: «Я был удивлен, услышав, что VW вдруг занялся рекламой, основанной на эмоциональной ценности, притом что их самая большая проблема — люди думают, что VW слишком дорог».
adme.ru
